Rozpatrywanie szeregu zjawisk z perspektywy przeciętnego zjadacza chleba nie jest zupełnie na rękę firmom zajmującym się tworzeniem wizerunku. Myślący klient z grupy docelowej to z reguły klient zły, ponieważ nie ulegnie on presji i bodźcom generowanym przez specjalistyczny PR. Prawdopodobnie każda Agencja Public Relations wychodzi z podobnego założenia kreując swoją kampanię, bo przecież chodzi o to, by za jej pośrednictwem dokonać rzeczy niemożliwych, a przynajmniej spróbować. Najczęściej chodzi oczywiście o to, by Agencja PR wypromowała coś lub kogoś, co zupełnie nie miało by szans na powodzenie w normalnym toku rzeczy. Wobec tego zastanawianie się członków grupy docelowej i stawianie pytań w rodzaju „dlaczego akurat ten..?” nie jest dobrym sygnałem. Oczywiście są także produkty, które wymagają jedynie wprowadzenia do ogólnej świadomości potencjalnych klientów, ponieważ produkt z czasem zacznie sam generować konkretne ruchy – oczywiście pozytywne. W takim przypadku dobrym miejscem na PR są wszelkiego rodzaju serwisy społecznościowe. Warto jednak uprzednio sprawdzić czy Agencja Social Media, której powierzymy tworzenie wizerunku posiada odpowiednie w tym względzie kwalifikacje, ponieważ założyć profil czy stronę na Facebooku potrafi obecnie prawie każdy, jednak umiejętna implementacja struktur serwisu to już zupełnie inna historia.